2014年巴西世界杯，世界第一体育品牌NIKE没有推介任何球队，却投入了巨额广告费用制作了一支名为"Risk Everything"的短片。这个广告片的投入，展示了NIKE运动文化的风范和强大的品牌实力，同时也引发了人们对于世界杯的期待和激情。下面我们来分析这个广告片。
第一部分：让听众产生共鸣
在"Risk Everything"这样一个简洁而又富有张力的主题之下，给人一种朗朗上口的感觉，引导着看到此广告的观众们觉得，世界杯真的是一场集万千英雄于一身的狂欢，一个属于全世界足球爱好者的盛宴。从"Would you risk it all?"这个语句入手，激励人们为了目标而勇往直前，为梦想搏击青春。这样的语句，让人们深深感受到了品牌和精神的融合。
第二部分：有力地展示广告内容
NIKE的广告总是以极其清晰的画面、惊人的音效、配合着感人肺腑的音乐将广告主题展现出来。这部广告片也是如此，采用哥伦比亚城市圣胡安作为背景，包含着来自世界各地的获奖者和名人来演绎广告中的精神内涵。在穿插着Flashback和现实情节之间，通过非常生动的画面表现，呈现出闪光的环彩、流星划过的画面、无数熊熊燃烧的激情，都给观众留下了深刻的印象。
第三部分：创造了全球共同品牌形象
在广告的最后，我们看到一张历经过努力而得来的荣耀，广告的重点也在此时变得统一而有力。"Risk Everything"成为一种集体极具足球胸怀的口号，吸引着全部看到此广告的人群。这个广告上 AIR MAX, HUARACHE, TIEMPO 等 NIKE 足球鞋出现,标志性的 NIKE 的球队 T-shirt 表现出中国文化的魅力, NIKE 经营理念的展示让消费者对于一件商品由内而外的价值感到信服。
总之，NIKE公司以"Risk Everything"广告品牌营销策略，成功地打造了赛后产生影响的全球体育品牌形象。这种不占便宜行为，一方面提高了公司产品的知名度和广告的影响力，另一方面进一步拉掉了与 competitor 的距离。
标签： 201
